富媒体营销 视频网站创新价值新诠释

  10月25日,以“视频互联网营销价值创新”为主题,中国第二届视频互联网产业发展高峰论坛在北京举行。作为国内最大的原创视频基地,“偶偶网” 凭借原创精神以及打造富媒体广告新盈利形式等精彩案例,与其他两家视频网站一道,被授予“2007年中国视频互联网营销创新奖”的最高荣誉。

  2006年被称为中国视频互联网元年,产业经过高速发展。中国视频互联网在2006年得到了高速发展,用户规模急剧上升。2007年,中国视频互联网发展更加趋于理性,更多的精力聚焦在了盈利模式的探索上,在此次高峰论坛上,来自偶偶等多家视频网站、广告主、平台运营商等领域的业内人士,就“中国视频互联网的营销价值创新”这一话题进行了深入探讨。

  从艾瑞的一些数据分析来看,现在网络用户看电视的时间往往只占20%-25%,网络视频未来十年完全能够打造出一片网络广告和市场营销天地。偶偶网总经理伍耘认为,从以内容为王的WEB1.0时代,到以用户互动为明显特征的WEB2.0时代,这不是一个简单的受众主体的转变,而是传播主体的换位。由《一个馒头引发的血案》在网上的广泛传播性,就能感受到原创性给互联网带来的冲击力不可小觑。偶偶网在视频用户原创互动方面有自己的理解,在推动原创视频发展上,偶偶网主要采取了两种途径,一是利用网站自有资源推出一些网民喜欢的原创节目和主持人,“双喜天天喷”和“B哥”,除此之外,还打造了其它6个日播原创性节目,是国内视频网站中原创日播类节目最多的网站。二是创造原创条件,如开辟“拍手课堂”,教会大家如何关注身边正在发生的事件,并做到随拍随传,从而真正丰富原创视频资源。借助偶偶网原创视频基地的平台,为用户带来了很多不同的用户体验,在用户黏度提高的前提下,新的富媒体广告营销模式,也为视频网站带来了新价值。

  在逐步跨越技术、版权、内容门槛的同时,视频网站将更多的精力聚焦于建立合理、科学的赢利模式。不容回避的是视频网站赢利能力的匮乏,这已经成为制约产业发展主要瓶颈。偶偶网总经理伍耘认为,尽管视频网站面临着不容乐观的生存环境,但偶偶网在客户营销价值链上,对自身定位自身的核心优势有着新的思考。偶偶网全力打造的富媒体广告营销新模式,更多的适应广告主多样化的营销需求、结合视频网站独有的传播特点、寻求传播平台与营销方式的创新结合。偶偶网在传统的站内广告模式,如常规广告、特型广告之外,又开发出新的富媒体广告模式,这其中包括流媒体+视频、疯狂流媒体以及视窗广告。视频动画、原始创意加上强烈的视觉冲击力,让视窗广告又衍生出多种不同形式,如个性视窗、产品外观视窗、选项卡视窗、标准视窗、流媒体+产品外观+视窗广告等多种形式。面对日益复杂多变的营销传播环境,广告主会选择多种有效投放平台及表现形式,偶偶网创新的富媒体广告推送,无疑会提升广告的效果。

  互联网的开放、迅捷、互动特性需要营销方式的创新,但无论商业模式如何创新,用户和客户的需求都将是视频网站要考虑的核心要素。

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