传漾科技:汽车行业_富媒体广告投放分析

  随着科学技术的不断发展,新媒体与大众生活越发密切,触角渗透到了人们的各种碎片时间,互联网广告市场由此前景一片大好,广告量亦连年稳步上升。越来越多的汽车厂商认识到网络平台的价值,品牌厂商和经销商的网络广告投放规模还将继续加大。

  根据尼尔森的数据,2013.04-2014.03汽车行业网络广告投放量为108559次,同比增长12.3%。

  作为曾经户外与平面广告、如今的互联网广告投放大户,汽车广告其实最需要互动环节,一个简单的平面形象很难表达受众所关心的一切产品信息,而富媒体广告这个时候就可以大显身手。

  在互联网富媒体广告领域,汽车类客户占各行业投放总量的44%。对广告主来说,富媒体提供了更大的创意空间,在吸引眼球和进行品牌推广上是更好更有效的选择。同时这种广告形式也可以融入丰富的活动信息和产品信息,当用户在浏览活动信息的同时,广告也对其进行了一次品牌形象的推广,对潜在用户也起到潜移默化的作用。

  传漾SamBa富媒体广告协作平台非常有优势,在整个网络广告行业表现得比较突出,不仅提供先进的技术,还提供完整的富媒体创意,以长期积累的技术优势赢得市场和品牌的信任。2014仅上半年,传漾SamBa富媒体广告协作平台目前已经服务超过50多家汽车品牌客户,累计富媒体投放达上千个项目。

  相比传统网页banner广告,富媒体广告所提供的创意空间很大,甚至可以达到2M的广告尺寸空间,表现效果几乎可以和电视相媲美。例如,传漾富媒体的MAZDA6-阿特兹案例,创意丰富、场面宏大,再配上雄壮的音乐,浏览起来就成了一种审美享受。

  富媒体广告在设计时应都会加入互动按钮,一般考虑给受众带来某些利益,比如分享、参与讨论和抽奖等。一般来说,人们目光停留在某则网上广告的时间越长,就越有可能点击广告。例如传漾在科鲁兹推出“百万纪念款”之际,打破传统单一的广告表现方式,加入社交媒体互动元素,充分利用新浪微博进行社会化媒体营销,让消费者对品牌记忆深刻。

  富媒体广告的两大优势成为让汽车品牌脱颖而出的重要手段。最为重要的是通过富媒体广告还可以了解到受众对品牌的偏好度、讯息相关性和购买意向等绩效指标。这些指标对品牌建设至关重要,而这些是普通平面广告和旧网络广告不能企及的。

  目前投放形式包含浮层类、视窗类、扩展类以及创新形式富媒体广告。其中98%的汽车品牌投放了浮层类和视窗类富媒体广告,浮层类震撼的画面效果与视窗类动感的形象刻画,更容易吸引受众目光。

  旨在加深品牌认同感与归属感,提高用户的忠诚度。通过对品牌立体性的塑造,扩大知名度有效提升品牌形象。

  越来越多的新车上市会投放富媒体广告,因为富媒体可以在较短的时间内创造比较大的品牌冲击,表现形式最为形象生动,最能体现产品特点,吸引更多的关注。

  广告内容通常集传播性、互动性和促销性为一体。利用巧妙的创意形式激发受众参与活动的热情,通过密集有效的线上传播招募,最大限度调动目标受众的积极性,和线下销售转化的集中炒作,实现线上和线下多方互动,达到品牌宣传及促进销售的目的。

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