【中国广告网专访】 传漾胡忠奎:IVB富媒体广告

  在互联网迅速发展的今天,广告营销方式层出不穷,想方设法抓住观众的眼球成为广告公司一直追寻的目标。富媒体广告作为一种具有动画、声音、视频和交互性的信息传播方法,其具有丰富多彩的广告表现形式,例如视频类广告、扩展类广告、浮层类广告等其他类广告,在广告行业内深受广告主和广告公司的喜爱。

  创新性和互动性是富媒体广告的一大特点,但是富媒体广告投放市场一直缺乏有效的效果评价和数据监测机制。在这种环境下,IVB富媒体广告形式在众多富媒体广告中脱颖而出,传漾科技推出IVB富媒体广告形式,为广告主、广告受众和媒体平台带来新的体验。

  为了更加详细地了解IVB富媒体广告技术,中国广告网记者采访了传漾科技SamBa事业部总经理胡忠奎。

  IVB富媒体广告是传漾科技SamBa事业部重点推出的一款产品,这款产品主要应用在视频播放中进行内容的实时分析,基于内容的发展,加入与内容相关的富媒体广告,可以进行实时点击互动。

  在目前疯狂争夺观众注意力的市场环境下,IVB富媒体广告形式能够在视频播放过程巧妙抓住观众的注意力,依靠以下几点:

  胡忠奎表示IVB富媒体广告形式在2016年主要集中在快消行业,包括功能性饮料、啤酒、日化等与剧情内容相关性较高的产品。但2017年IVB富媒体广告形式在汽车、旅游、电子商务类行业的比重也开始增加并持续扩大。

  一、对于广告受众来说,在现有内容基础上进行实时互动,展现广告主的素材;内容的相关性强,受众通过故事情节的发展看到某款产品。

  二、对于广告主来说,能够展现更多内容。IVB富媒体广告是目前唯一一款可以进行实时点击互动的产品。

  三、从平台角度来看,任何一个经营内容的平台,与视频内容相关的都可以通过IVB富媒体广告技术实时上传广告。

  四、从广告本身来看,现有视频播放内容可以进行无限次的循环,能够激活所有的纯量资源,为广告受众、广告主以及广告经营平台带来非常大的收益。

  前端做剧情分析,利用人工智能制作广告创意,在广告产品和剧情相匹配的情况下,在实时播放中进行控制。前端通过H5来实现。

  在播控过程中,加入平台的SDK等应用交互,来控制广告的开始和结束,在广告展映过程中实现交互,或是跳转到广告主的活动页面,本身的剧情内容会暂停播放。播控后台以技术为基础。

  IVB富媒体广告形式与视频内容结合紧密,胡忠奎先生表示目前他们主要在大剧,像电视剧、电影这样长时间的素材上进行操作,而且投放主要集中在两大类:

  IVB富媒体广告与视频内容的联系紧密,随着平台大量发展,流量产生、传漾科技IVB富媒体广告的投放拥有广阔空间。从行业来说,IVB富媒体广告未来会实现几百亿的市场。

  传漾富媒体事业部主要承担公司的创新与发展,目前来说,对于现有平台,包括OTT、短视频、直播还是处于发展阶段。将来,产品的多样性会给广告主带来更多的选择空间,为受众结合出更好的品牌内容,同时给平台增添更多的商业价值。

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