郜寿智:短视频日活跃用户数量已达221亿

  11月21日,艺恩文娱创新峰会在北京开幕。艺恩创始人郜寿智作了发言,在用数据解读2018年中国文娱产业发展同时,还从“赋能、驱动、新价值”等三个方面提出了对于整个行业的各种洞见。

  2018娱乐产业规模总体预计超过6500亿,其中上游内容付费市场达3400亿。其中视频付费规模增速达40%以上,依然保持了较高水平。广告营销领域,短视频进入大规模商业变现期,开始瓜分蛋糕;预计娱乐内容营销将超过280亿,短视频广告望超400亿。

  而在投资流向方面,2018年上半年,视频及直播领域投资额约200亿,为文娱行业投资最大热门。从各细分市场来看,短视频及娱乐内容营销表现活跃,随着年轻用户群体触媒习惯迁移。短视频应用在今年春节期间迅速崛起,增势已经超过网络直播。截至2018年6月,8.02亿网民中,74.1%使用短视频应用,以满足碎片化的娱乐需求,合并短视频应用的网络视频用户规模7.11亿,约占网民规模的88.7%。

  近几年来,随着网络视频、直播、短视频等新业态的次第兴起,“争夺用户时间”的这场战役变得更加惨烈。根据联通大数据的APP指数监测可以直观发现: 短视频市场爆发,用户覆盖规模和日活跃用户数量均全面超越长视频,三四线城市尤为显著。其中短视频日活跃用户数量已经达到2.21亿用户,覆盖率达到了17.56%,市场渗透率更是超过了20%。

  如果把眼光放到全球,通过中美两大市场的横向对比可以发现:2018年, 中国电影票房收入有望突破600亿,逼近美国,但增速趋缓。艺恩还对比了中美视频平台:爱奇艺与netflix的营收增速。我们可以发现,爱奇艺的营收增速达到89%,而netflix只有32%,爱奇艺是netflix的近3倍。同时腾讯音乐(40%)也是spotify(24%)的接近两倍。而且国内平台的会员付费业务也增长的更加迅猛,但中国的平台依然有着巨大的成长空间。

  对比一二线和三四线移动互联网用户细分内容TGI可以发现较为显著差异,尤其在短视频内容上三四线用户对趣味搞笑和娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注,休闲消磨时间诉求更强;而一二线用户则对财经新闻这样实用性较强的信息更加接受。这既体现了在不同发展阶段城市,用户对于内容的偏好,也为未来的短视频营销指明了方向。

  IP改编一直都是影视剧素材的重要来源。在观众收看IP改编作品的偏好上,最受原著粉欢迎的电影类型分别为喜剧、科幻、动作。而在网剧市场,通过艺恩播映指数TOP50类型占比与市场总体类型分布对比分析,可以发现,古装、爱情、悬疑是更容易出爆款的类型。

  电影和网络视频不同的观看场景,不同的商业模式都导致了观众偏好的一些差异,这些都直接的体现在了热门题材上。

  在经历了用户付费和广告收入市场连续近十年的快速增长后,如何降低已经累积的高额项目投资风险以及扩充内容新价值收益窗口,已经成为了未来文娱产业规模进一步发展路上的重要课题。

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